Der berühmteste Kubanische Zigarre Marke der Welt ist Cohiba. Tatsächlich ist Cohiba die berühmteste Zigarrenmarke der Welt aus jedem Tabak produzierenden Land. Sie werden allgemein als die Spitze der Super-Premium-Zigarrenpyramide anerkannt, und wenn sie etwas ankündigen, wird die Welt darauf aufmerksam. Am vergangenen Samstag war die Ankündigung, die alle Aufmerksamkeit erregte, dass die Cohiba 55 Jahrestag Zigarren waren endlich auf den Markt gekommen, fast ein Jahr nach ihrer ersten Vorstellung.
Wie so vieles in den vergangenen Jahren war auch die Lancierung dieser außergewöhnlich seltenen Zigarren zumindest teilweise virtuell. Es wurden Live-Veranstaltungen vor Ort abgehalten, aber die Gästeliste war auf jeweils 55 begrenzt und die Fans wurden stattdessen eingeladen, an einem Live-Stream des Verfahrens teilzunehmen. Phoenicia TAA Cyprus, einer der größten kubanischen Zigarrenvertriebe der Welt, wurde als Gastgeber ausgewählt und kleine Gruppen glücklicher geladener Gäste versammelten sich in Lounges in 13 Ländern – alle von Phoenicia bedient – um als erste die neuen Zigarren zu rauchen.
Die Cohiba 55 Aniversario ist eine brandneue Vitola.
Dies war eine großartige Veranstaltung, die durch das Kaliber der Redner illustriert wurde: Beide Co-Präsidenten von Habanos SA, Führungskräfte aus Phönizien und Óscar Rodriguez Carvalleira, der Chef von El Laguito höchstpersönlich, standen auf der Bühne. Diese Erhabenheit passt natürlich zur größten Zigarrenmarke der Welt. Es wird zweifellos von der Größe der Veranstaltung in Havanna übertroffen, die für 9 angekündigt wurdeth September dieses Jahres, an dem der 55th Jubiläum von Cohiba wird erneut gefeiert, wenn auch diesmal mit physischen Verkostungen von Ambar, Ideales und 55 Aniversario. Endlich werden Pandemie- und Versorgungsengpässe überwunden und die Zigarren zum Jubiläum 2021 von Aficionados geraucht.
Diese Ankündigungen sind eindeutig gute Nachrichten – neue Zigarren sind immer eine gute Sache – aber ihr Timing mag einem zynischeren Raucher so erscheinen, als würde sie die Aufmerksamkeit von anderen Ankündigungen ablenken, die zur gleichen Zeit gemacht wurden. Wie es um diese Jahreszeit üblich ist, hat Habanos SA der Welt ihre Ergebnisse für das letzte Jahr und ihre Pläne für das nächste Jahr preisgegeben. Während einiges davon ziemlich Standard war, gab es andere Elemente, die die gesamte kubanische Zigarrenfamilie zum Reden brachten.
Zunächst zum Standard: Der Verkauf von Habanos ist im vergangenen Jahr erneut gewachsen, wobei der Umsatz des Unternehmens um 15 % auf 568 Millionen US-Dollar gestiegen ist. Angesichts der Versorgungsprobleme und der allgemeinen Auswirkungen von Bewegungsbeschränkungen auf die Weltwirtschaft ist dies beeindruckend. Spanien ist wieder einmal der größte Käufer von Habanos in der Welt und erobert den Spitzenplatz von China zurück, und Europa macht erneut 59 % des weltweiten Umsatzes aus. Dies ist seit Hunderten von Jahren so und ist keine überraschende Neuigkeit. Die physischen Einzelhandelskonzessionen von Habanos, einschließlich der Geschäfte von Cohiba Atmosphere und La Casa del Habano, wuchsen im Laufe des Jahres 2021 an Zahl und Erfolg, was beweist, dass sie beliebte Ziele für Raucher und profitable Unternehmungen für das Unternehmen sind. Nochmals, für jeden, der das Glück hatte, einen zu besuchen, wird diese Nachricht kein Schock sein.
Die endgültige Ankunft des 55. Aniversario war der Höhepunkt der jüngsten Ankündigungen.
Die seismischen Nachrichten, die in der jährlichen Ankündigungsliste von Habanos enthalten sind, kamen nach all der Normalität des Umsatzwachstums und dem Glamour der Galaabende und neuen limitierten Zigarren. Rumpeln und Gerüchte sind in der Zigarrengemeinschaft schon seit einiger Zeit zu hören, aber die Bestätigung kam, dass Habanos SA beschlossen hat, eine globale Preishomogenisierungskampagne für ihre Luxusmarken zu starten, um an der Logik zu arbeiten, dass der Name Cohiba ebenso erkennbar und prestigeträchtig ist wie andere wie Chanel und Cartier sollten sie dieselbe globale Strategie verfolgen, um ihren Preis auf dem Markt zu kontrollieren. Marken, die von Habanos im „höchsten Segment der Preispyramide“ platziert werden, tragen nun auf allen Märkten der Welt das gleiche Preisschild, und dieses Preisschild wird so festgelegt, dass es den RRSP von Hongkong widerspiegelt.
In der Praxis bedeutet dies Preiserhöhungen in den meisten Märkten. Das Ausmaß dieser Erhöhungen hängt von der aktuellen Preisdifferenz zwischen jedem einzelnen Markt und Hongkong ab, bevor diese Strategie umgesetzt wird. Die größten Sprünge werden jedoch in den größten Märkten stattfinden: Spanien, Deutschland, Frankreich und die Schweiz unterscheiden sich preislich stark von allen Märkten in Asien und müssen nun steigen, um die höhere Benchmark von Hongkong zu erreichen. Diese Strategie soll zunächst nur auf die „Elite der Habanos-Marken“ – neben Cohiba, Trinidad und den „exklusivsten Artikeln“ von Marken wie Montecristo, Partagas und Romeo y Julieta – aber definiert werden Die landläufige Meinung geht davon aus, dass es eher früher als später auf jede Zigarre im Portfolio ausgerollt wird.
Tomás Marco Domínguez wurde zum neuen Qualitätsdirektor von Habanos, SA ernannt
Natürlich kommt diese Nachricht bei den Rauchern nicht gut an. Foren und soziale Medien waren voll von Beiträgen, Kommentaren, Tweets und Threads, die dies auf unterschiedliche Weise als das „Ende des Marktes“ und den „Beginn des großen Wechsels zur Neuen Welt“ bezeichneten. Ob dies geschieht, bleibt abzuwarten, aber es ist nicht zu leugnen, dass eine große Veränderung bevorsteht. Eines wird sich jedoch nicht ändern: Das einzigartige kubanische Terroir wird weiterhin den köstlichsten, geschmacklich komplexesten Tabak der Welt hervorbringen, und Havanna-Zigarren werden weiterhin der Goldstandard sein. Ein neuer Qualitätsdirektor in Tomás Marco Domínguez wurde ernannt, um sicherzustellen, dass die Konsistenz des Walzens in allen Fabriken noch größer ist, und die von Kuba angebotenen neuen Produkte werden sowohl Innovation als auch Festhalten an der Tradition darstellen.
Eine weitere Sache fehlte in der diesjährigen Ankündigung: eine Liste der Neuheiten Limitierte Zigarren für 2022. Dies könnte eine Folge von Verzögerungen bei der Ankunft von Zigarren für 2021 (und sogar 2020) sein, aber es könnte auch ein Hinweis auf weitere gute Nachrichten sein, die am 09 kommen werden. Sehen Sie sich diesen Bereich an, um es herauszufinden.